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为手机代言明星演不好的戏明星代言手机手机

2019-07-11 10:16:55来源:励志吧0次阅读

为代言:明星演不好的戏 - 明星代言,,发布会

总有品牌呐喊着让大家「忘记参数」,却没想到第一个实际做到的却是「美图2」——这是第一款能让我在娱乐频道看到发布消息的智能。发布会请来了Angelababy、林志颖、李晨、黄一琳等一众帅哥美女,加上帕加尼、特斯拉等豪车,这样的阵势即便放到一场演唱会里也足以让人热血沸腾。苹果重新定义了设计,美图重新定义了发布。

就像一部大片总需要制造些噱头和惊喜一样,在发布会最后公布价格的时候,还增加了一款林志颖赛车限量版,宣称是林志颖专门设计的款式,价格也足够吓人,与普通版差价800元,已经接近采用同样芯片平台的酷派大神F1的整机售价了。为某明星设计一款独占的限量款,在近期主流的产品中还是头一遭。美图成功的让明星元素吸引了来自方方面面的眼球,就像某说的那样「我的朋友圈都快被大胸美女刷屏了」。

▲只看照片,你能猜到这是发布会吗?

明星经济也好,美女经济也罢,已经让汽车展销等多个行业尝到了甜头,2014年北京车展某展销商接受采访时曾表示,拿出营销预算的五分之一请名模,就能让自己展台的人流量增加三到四倍,这样的「灵丹妙药」也难怪厂商会眼红。

用明星推广产品,单在这个细分领域,近一年来就产生了不少轰动案例。2013年4月,联想集团启用汤唯+科比的影视体育双栖阵容,强势代言K900,《北京遇上西雅图》里汤唯手中鲜亮的橙色吸引了不少观众的目光,科比的海报更是覆盖了几乎全部北京高校的篮球场。同年8月,宝岛台湾的HTC在推出全金属外壳旗舰HTC ONE(M7)的时候,大手笔签约《钢铁侠》系列电影主演小罗伯特·唐尼,斥资十亿美元围绕它的钢铁侠形象打造名为改变(Change)的一系列营销活动,试图让这位曾在影片中屡次上演神奇的影星,助其重现昔日辉煌。一年时光倏然而逝,联想的K系列已经在产品序列中被更高端的Vibe系列取代,而HTC,也正借着HTC New One(M8)高歌着一曲《从头再来》。

▲如今是只见汤唯笑,不闻联想哭

这些明星代言的,都和明星本人一样,乍看起来离我们很近,清醒过来一想,原来又离我们的生活那么远。从广告传播学的角度看,在中国,最早在民国时期就有名伶代言的服饰广告了,名人广告之所以受欢迎,在于「通感」的运用。使用者在购置和使用产品的时候,产生了一种身临其境化身自己偶像的快感。比如,使用明星代言的化妆品,会感觉自己正在像明星一样打扮自己,吃明星代言的快餐,会感觉自己像明星一样享受生活。但是这种科技产品身上闪耀的理性要远多于感性,很少有人拿起的时候,会第一时间感觉到自己正在像明星一样打着。

作为一种大众用品,厂商在推广的适合都会尽可能塑造产品普世化,多功能的形象,好比苹果官刚刚公布的MAC 30周年纪念影片,截取了社会各界人士使用苹果产品的片段,绘画出苹果产品全方面融入社会生活的蓝图。而反过来,每个明星都因其风骨而在人心目中留下了独特人格的潜意识,当弱女子汤唯和真汉子科比代言同一款的时候,很难让用户产生与产品定位的共鸣。

还有很多厂商打的是「润物细无声」的持久战,自从微博发明了「小尾巴」之后,每天研究明星们是通过什么发的微博就成了无数人乐此不疲的爱好。每当新品问世快要发布的时候,就一准会出现大明星们集体换机发微博的盛况。无奈发得快换的也快,今天还在夸A的大屏爽,明天又要去夸B的电池更持久了,一来二往观众也就没了兴趣。更别提经常有代言人忙中出错的滑稽戏了,美国脱口秀名嘴奥普拉曾经在twitter盛赞微软的Surface平板是革命产品,这条twitter本身却是通过iPad发出来的。而今年奥斯卡颁奖典礼上主持人艾伦用三星Note3拍的明星合影成为人类历史上转播最多的单张照片,而他回到后台之后,却忘掉了和三星的代言,一心欢喜的用上了自己的iPhone.这些乌龙事件也颇令赞助商心碎。厂商希望明星传达给观众的是产品出色的体验,但是明星日常中又无法坚持使用代言的产品,这是无解的矛盾。

▲为三星代言的艾伦在后台用iPhone发twitter,引发一场风波

至于相信「粉丝」的力量,那更是明星自己都不相信的鬼话。君不见韩庚推出了「庚Phone」,却成了「跟风」的最佳注解,君不见崔健推出了「蓝色骨头」,最终的销量却真的如同只剩骨头一样可怜。连这些把明星气质印入骨髓的尚不能唤起粉丝的一点悸动,仅凭几个明星在红地毯上走上一圈就指望卖出去的能够「围绕地球一圈」,实在是黄粱美梦。

好的会说话,且嗓音一定比明星更甜美。曾有人统计过,在全欧洲五大联赛足球明星发在上的自拍照当中,出现频率最高的就是iPhone,这一定不是代言费的作用,而是用户体验吸引来的力量。如果美图不是在发布会上招揽来一众明星,而是能够让同样多的明星愿意自费购买,日常中爱不释手的使用,那才是这个产品和理念真正成功的那一天。

真想和这些厂商说一句,发布自拍的时候,多拍拍自己。

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